Strategi Molluca TV Dalam Mempertahankan Eksistensinya

Irwan, La (2021) Strategi Molluca TV Dalam Mempertahankan Eksistensinya. Skripsi thesis, IAIN Ambon.

	Text BAB I,III,V.pdf Download (2MB)
	Text FULL SKRIPSI.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Molluca TV merupakan salah satu TV lokal swasta kota Ambon. Untuk mempertahankan eksistensinya dalam industri penyiaran lokal, Molluca TV melakukan berbagai strategi untuk dapat bertahan. Dengan menghadirkan berbagai siaran yang menarik untuk khalayak. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana strategi yang dilakukan Molluca TV, dalam mempertahankan eksistensinya sebagai sebuah televisi lokal. Menggunakan teori Ekologi media oleh Dimmick dan Rothenbuhler yang mengungkapkan bahwa untuk mempertahankan eksistensinya, media memerlukan sumber penunjang hidup utama yakni, capital (pemasukan iklan), types of content (jenis isi media), dan types of audience (jenis khalayak sasaran). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dengan melakukan wawancara terhadap pihak manajemen Molluca TV. Hasil penelitian menunjukkan bahwa untuk mempertahankan eksistensinya dalam industri penyiaran lokal, Molluca TV menjalankan berbagai strategi yakni: (1) Melakukan strategi program TV, (2) Melakukan segmentasi, targeting, dan positioning dalam merebut pasar audien, (3) Pemanfaatan teknologi internet (media baru), (4) Memperbanyak Event-event dan program-program off air serta membentuk komunitas penonton. 5) Memperbanyak event-event dan program-program off air, 6) Melakukan strategi pemasaran program, 7) Mendirikan TV anak jaringan di daerah lain. Dampak mempertahankan eksistensi Molluca TV, yakni meningkatkan rating siaran TV, membuat dan menambahkan varian program TV, serta menambah jam tayang.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Additional Information/Pembimbing:	Darma, MM / Drs. Phelinus Latuheru
Uncontrolled Keywords:	Strategi, Eksistensi, Televisi lokal, Ekologi Media
Subjects:	IAIN Ambon > Fakultas Ushuluddin dan Dakwah > Jurnalistik Jurnalistik
Divisions:	Fakultas Ushuluddin dan Dakwah > Komunikasi Penyiaran Islam
Depositing User:	La Iba
Date Deposited:	03 Dec 2021 06:06
Last Modified:	03 Dec 2021 06:06
URI:	http://repository.iainambon.ac.id/id/eprint/1779

Actions (login required)

View Item