Bilmona, Fifi Ulandari (2024) Analisis Minat Beli Mahasiswa Febi IAIN Ambon Sebagai Dampak Buzzer ( Ditinjau Dari Perpektif Bisnis Islam ). Skripsi thesis, IAIN AMBON.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (1MB)
	Text BAB II.pdf Download (1MB)
	Text BAB III.pdf Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text BAB V-LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Persaingan bisnis yang semakin ketat, perusahaan harus mengembangkan strategi pemasaran yang efektif untuk dapat menciptakan satu nilai agar mudah menarik minat pelanggan baru sambil mempertahankan pelanggan yang sudah ada. Salah satu strategi pemasaran yang populer saat ini adalah strategi pemasaran dengan menggunakan jasa buzzer. Buzzer sendiri adalah orang yang memiliki pengaruh tertentu, yang mendorong perubahan opini dari masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana minat beli mahasiswa FEBI IAIN Ambon yang terdampak buzzer, serta untuk meninjau fenomena tersebut dari perspektif bisnis Islam. bagaimana prinsip-prinsip bisnis Islam, seperti kejujuran, transparansi, dan keadilan, diterapkan dalam praktik pemasaran buzzer. Penelitian ini menggunakan metode field research pendekatan kualitatif untuk mendalami berbagai perilaku minat beli mahasiswa. Data dikumpulkan melalui observasi dan wawancara dengan 10 mahasiswa yang aktif di media sosial dan sering terpapar konten buzzer, 2 informan dari pihak buzzer, dan 1 Reseller online shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran buzzer sangat berdampak terhadap minat beli mahasiswa FEBI IAIN Ambon sampai mendorong mereka pada tahap melakukan pembelian (action). Buzzer yang aktif, kreatif, dan populer mampu menggerakkan mahasiswa untuk sampai pada tahap melakukan pembelian (action) yang rutin., dampak buzzer terhadap minat beli mahasiswa FEBI IAIN Ambon lebih banyak bersifat positif, karena promosi buzzer yang dianggap memberikan referensi terhadap produk yang sesuai keinginan mereka namun perlu ada kontrol dalam hal kredibilitas dan frekuensi promosi yang berlebihan agar tidak merugikan konsumen. Hasil penelitian secara keseluruhan menunjukkan bahwa dari segi perspektif bisnis islam menunjukan mahasiswa FEBI IAIN Ambon mengangap buzzer dalam pemasarannya belum sepenuhnya mengedapankan prinsip-prinsip bisnis islam, namun pada praktiknya, mahasiswa FEBI IAIN Ambon cenderung berbelanja karena ketergiuran oleh promosi buzzer yang popular, aktif, kreatif dan oleh penawaran-penawaran daripada mempertimbangkan aspek dampak sosial atau kesesuaian produk dengan nilai-nilai bisnis islam, sehingga menciptakan pembelian rutin yang tidak terencana dan kurang berdasar terhadap kebutuhan.

Actions (login required)

View Item